Nevezés
Nevezés
Év Termékei 2016
Év Termékei 2017
Gála 2017
Gála 2017
Gála videó 2016
Gála videó 2016

A fiatalokat könnyebb elérni egy innovatív fogyasztói díjjal

Megújulási kényszerben vannak a gyártó cégek, nem csak termékeik, hanem az ahhoz kapcsoldó elismerésekkel kapcsolatban is. Egy fogyasztói díj jelentősen, akár 25-40 százalékkal megnövelheti az adott termék forgalmát – többek között ezek derültek ki Az Év Terméke díjnyertesek (Product of the Year) fókuszcsoportos kutatásából. A megkérdezettek arra is rámutattak, hogy egy ilyen, nemzetközi hátterű elismerés azzal orientál a polcok előtt, hogy hitelesíti a termékminőséget és az innovációt.

 

A vásárlói vélemény hitelesít

A felmérésben résztvevők elmondták azt is, hogy Az Év Terméke Díj presztízs értékét nagymértékben annak köszönheti, hogy azoknak, akik fogyasztják az adott terméket – akik a célcsoportot alkotják – abszolút pozitív véleményük van az elismeréssel kapcsolatban, mert az elismerésről 2 000 vásárló szavazata alapján hirdetnek eredményt. Mindezt erősíti az a korábbi adat is, miszerint a GFK Hungária Piackutató Intézet által 2016. augusztusában elvégzett online kutatás során a válaszadók 70 százaléka már ismerte névről „Az Év Terméke Díj” elismerést.

 

A nemzetközi elismerés „cool, trendi, innovatív”

A fókuszcsoportban megkérdezettek tapasztalata szerint egy innovatív és nemzetközi háttérel rendelkező elismeréssel könnyebb az út a fiatalokhoz. Ezek a típusú fogyasztói elismerések a díjazott márkákról gyorsabban alakítják ki a fiatalok körében, hogy az adott termék megítélése „cool, trendi, innovatív” legyen. Természetesen a „külföldi eredet” nem jelenti a magyar termékek vagy magyar díjak leértékelését, de el kell fogadni, hogy bizonyos fogyasztói csoportok eltérő szempontok szerint döntenek. – válaszolták a megkérdezettek.

 

A húzó márkák presztízs értékűek

Érdekes összefüggésre mutattak rá a kisebb marketing büdzséből gazdálkodó brandtulajdonosok, akik örömmel fogadták, hogy húzó márkákkal együtt szerepelnek „Az Év Termékei” között. Egy nagy marketing büdzsével támogatott kampány, ahol a díj is kulcsszerepet kap, erősíti a többiek hírnevét is.

 

Ismerni szeretnék a külföldi példákat

A díj kapcsán az elismerést elnyerő márkák képviselői arra is rámutattak: Egy olyan, nemzetközi eredetű díj esetében, mint amilyen Az Év terméke Díj (Product of the Year), nagyon fontos a különböző piacok legjobb tapasztalatainak összegyűjtése.

Ezért a magyarországi díj szervezői workshopokkal és szakmai hírlevelekkel segítik a leendő pályázókat.

 

Jelentős forgalomnövekedés érhető el a hiteles „Az Év terméke Díj” logóhasználat és kommunikációs kampány mellett

A fókuszcsoportban résztvevő egyik – korábban többször díjazott – cég marketingvezetője, arról számolt be, hogy az elismerés 40 százalékos éves lendületet jelentett a forgalombővülésben, és nem csupán a díjazott termék esetében fejtett ki pozitív hatást, hanem az általuk gyártott többi termék esetében is. Ennek hátterében az ismertség növekedése állt és az, hogy a díj bővitette marketingeszközeiket.

 

„A nívós díjaknak – együttműködésben a díjazott brandekkel – a fogyasztói kultúra látványos javításában is meghatározó szerepük van. El kell mozdulni ugyanis attól az általánosságban a magyar fogyasztói piacon meglévő szemlélettől, miszerint csak az olcsó sör, az olcsó sajt, az akciós termék számíthat sikerre” – hangsúlyozta Fekete Zoltán Az Év Terméke Díj zsűri elnöke.