A Product of the Year középpontjában az innováció szerepel, a programban évről évre a vásárlók számára érzékelhető és értékelhető újdonságokkal bíró termékeket díjaznak a fogyasztók.

• A termékfejlesztéseknek az FMCG területen is jelentős szerepe van, mert mindamellett, hogy a gyártók valós vásárlói igények kielégítésére törekszenek, leginkább a termékfejlesztések révén tudják megkülönbözteti termékeiket a versenytársakétól. Ezen a területen is vannak olyan innovációk, amelyek a hatékonyságot és az ár-érték arányt javítják és olyanok, amelyek radikális áttörést hoznak .

A díj megszerzésének alapvető feltétele az innováció – ezért a nevezett terméknek újdonságértékkel kell bírnia az alábbi  kritériumok egyikében:

• összetétel
• csomagolás
• hatóanyag
• minőség
• design

Az induló termék lehet:

• – teljesen új, egyedi innovatív termék
• – már a piacon lévő megújult termék